■人の寿命と同じように、製品の存在価値にも寿命があり、それは市場環境によって変化するという考え方。
■製造業では、ある特定の製品が、設計、生産、販売、メンテナンスを経て、最終的に廃棄されるまでの一連のプロセスをいうこともある。
■一般にプロダクトライフサイクルの段階区分は、導入期、成長期、成熟期、衰退期の4段階で表現される。
□導入期：
新しい製品が市場に投入された段階。
製品が認知されていないため売上が小さく、研究開発費や販売促進費用などがかかるので利益が伸びない。
積極的にプロモーションを行うなど市場拡大戦略を進める。
□成長期：
製品が市場に認知される段階。
売上や利益が急激に伸び、新規参入が増えて競争が激しくなる。
競合製品に対する差別化戦略、流通チャネルの拡大による市場浸透戦略を進める。
□成熟期：
製品が行きわたり、市場の成長が鈍化する段階。
買い替え需要を狙った競争が激しくなるため利益が頭打ちになる。
上位企業ではシェア維持戦略、下位企業ではニッチ戦略を進める。
□衰退期：
市場が飽和状態になり衰退していく段階。
値引き競争が頻繁に行われ、売上も利益も減少する。
どの時期にどのようにして市場から撤退するかの撤退戦略を進める。
Home > シスアド用語集【ハ】 > プロダクトライフサイクル（Product Lifecycle）
プロダクトライフサイクル（Product Lifecycle）
Home > シスアド用語集【ハ】 > プロダクトライフサイクル（Product Lifecycle）
